El encuentro, que se celebra hasta el 22 de octubre, ha elegido como lema “Do You Speak Global? El turismo internacional como palanca de transformación”. El acto inaugural ha tenido lugar en la Sala Mozart del Auditorio de Zaragoza, con la presencia de la alcaldesa, Natalia Chueca, y del ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu. El artista Juanjo Bona ha puesto la nota musical con temas como La Magallonera.
Biendicho ha subrayado que la diversidad de Aragón es uno de sus grandes atractivos y una oportunidad para extender los beneficios económicos más allá de las grandes ciudades. El consejero ha apostado por un modelo de calidad, desestacionalizado y no masificado, que genere actividad todo el año y contribuya a conservar el patrimonio y las tradiciones. Entre los reclamos, ha destacado la Basílica del Pilar, el santuario de Torreciudad y el monasterio de San Juan de la Peña, junto a la nieve, la montaña y los recursos naturales.
En el plano internacional, Aragón ha recibido unos 680.000 turistas extranjeros en 2025. La convención ha puesto el foco en reforzar la proyección exterior de los destinos mediante reuniones entre administraciones, empresas y oficinas españolas de turismo en el extranjero. El programa incluye encuentros bilaterales, ponencias y mesas redondas sobre competitividad, inteligencia artificial aplicada al marketing turístico, sostenibilidad y gestión de la demanda.
CHUECA: “Zaragoza no espera al visitante. Zaragoza provoca el viaje”, ha resumido.
Por su parte, Chueca ha defendido que los récords de visitantes de Zaragoza “no son fruto del azar”, sino de una estrategia sostenida basada en grandes eventos que combatan la estacionalidad. La alcaldesa ha recordado la licitación, junto al Gobierno de Aragón, de más de 30 conexiones aéreas con 15 países para 2027, y ha citado la Navidad, la Semana Santa, Zaragoza Luce y el festival Vive Latino entre los atractivos de la ciudad. “Zaragoza no espera al visitante. Zaragoza provoca el viaje”, ha resumido.
El Ayuntamiento, a través de Zaragoza Turismo, ha preparado un programa social con visitas a la Aljafería, las dos catedrales y el Museo Goya, además de experiencias gastronómicas y de vinos de garnacha. Esta misma tarde, a partir de las 20.00 horas, se recreará la Ofrenda de Flores en la plaza del Justicia, con un recorrido hasta el Mercado Central, donde habrá una cena con DUPLA DJ. La participación municipal concluirá el jueves con la presentación de “Zaragoza On Fire. La ciudad donde todo sucede”, a cargo de la consejera Sara Fernández y del gerente de Zaragoza Turismo, José Francisco García.